Consultez l’étude faite pour la Maison de la France en 2006 : quelle idée les étrangers se font-ils de la France en tant que destination touristique?
Richesse culturelle, gastronomie, art de vivre : l’image de la France est bonne.
Mais la France n’est pas pour autant la destination de préférence ; elle est devancée par l’Espagne et l’Italie : des destinations perçues comme plus festives, plus “dans le coup”, moins chères et avec un meilleur sens de l’accueil.
Le patrimoine culturel français : une bonne raison de visiter la France pour les touristes lointains ; mais un motif insuffisant pour les étrangers plus proches, qui recherchent non plus seulement de la culture, mais aussi du dépaysement, de l’authenticité et de la fête : les visiteurs veulent sentir les trépidations d’un pays qui bouge.
Cette aspiration explique fort bien d’ailleurs l’essor du tourisme urbain : ces formules de “short breaks” dans de grandes villes, à la recherche de rupture, de “break”, pour vivre à un autre rythme, plonger dans une autre culture.
Les implications de cette étude sont donc importantes pour les prestataires de visites guidées individualisées, sur les thèmes à proposer, les formules à mettre en oeuvre, et la tournure à donner à une excursion.
